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美妆垂直电商进入新蓝海时代潘莱氏触电进军淘宝市场

2019-08-05 14:36:56 来源 作者 责任编辑王海滨 点击?#35745;?#27983;览下一页

 根据第一财经商业数据中心微博时尚微博数据中心联合发布的2018中国时尚美妆热点趋势报告显示中国美妆行业线上消费稳?#25945;?#21319;消费人数的增速高于人均消?#35757;?#22686;速美妆消费人数是整体美妆行业的增长驱动力另一方面护肤品类保持高速增长增速高于彩妆品类这意味着中国美妆行业将进入一个“重护理”时代越来越多的中国消费者开始关注美容护理类产品

从“化妆”到“护理”:消费升级催生精细化需求

2019年1月21日国家统计局公布2018年居民收入和消费支出情况2018年全国居民人均可支配收入28228元比2017年名义增长8.7%可支配收入的高速增长意味着国民消费升级需求也随之不断膨胀也更加精细化以美妆市场为例护理类产品消?#35757;?#29190;炸性增长?#20174;?#20102;国民在美容需求上不再简单停留在彩妆需求上同时也希望通过护理产品让个人外表容貌上得到根本性的改善和提高

护理类美妆市场细分化品牌电商抢滩新市场

庞大的需求催生市场走向细分化护理类美容产品现已精细到每一个人体部位上根据2019年天猫新品创新中心出品的极致消费者的升级之路 • 美妆个护品类趋势报告显示消费者关注的美妆行业品类中不再只停留在护肤和彩妆这两个领域对身体的局部护理头发彩妆这两个方面的关注度也越来越高而除了大领域市场外其中每一个领域下又细分为众多的产品市场例如身体局部护理产品品类该品类市场?#26053;?#21448;细分为磨砂膏身体乳护手霜按摩油沐浴露颈霜等等多个不同的小类市场因此不少美妆品牌也意识到“得细分市场者得天下”纷纷推出各式各款的小类护理产品意图抢占先机成为新细分领域市场的第一梯队品牌

国潮兴起崛起的“国货之光们”

在以往各行各业中洋货们基本是品质的代名词而随着国潮的兴起中国商家们的品牌意识开始醒觉涌现出一批批叫好又叫座的品质国货代表在美妆行业中品?#39057;?ldquo;国籍”已经开始出现淡化趋势腾讯发布的2019年国货美妆洞察报告 显示在消费者选择美妆产品所考虑的因素中产品功能依旧是人们最为关注的而仅有17%的消费者将品牌归属国?#28216;?#36141;买因素这一消费观念的转变某程度上离不开“国货之光们”的努力他们用品质说话一步步赢取中国消费者的信心和认可就?#36234;?#27611;护理品类市场来说该市场已涌现一批优质的国货代表如最近刚进驻淘宝电商的潘莱氏潘莱氏是一家专注于睫毛类护理的美妆电商品牌它针对东方女性的睫毛特质特别研发了适合中国女性消费者使用的睫毛护理产品——Panax潘莱氏睫毛滋养液利用红参三七腊菊等天然植物成分?#34892;?#35299;决东方女?#36234;?#27611;常见的“短少直”?#20219;?#39064;

据了解潘莱氏睫毛滋养液拥有国家专利技术为打造“看得见效果”的睫毛护理产品从研发再到生产潘莱氏均采用国际?#31471;?#24179;标准品牌刚进驻淘宝电商便受到了不少消费者的青睐目前潘莱氏以其过人的品质实力迅速成长正逐步成为睫毛类细分市场下的“国货之光”代表

文章来源 责任编辑王海滨

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